ظاهرة زيادة المبيعات لـ "سيلين" فى المحلات وعبر الانترنت

أثار إعلان مجموعة الأزياء الفرنسية  في ام اتش مويت هينيسي  في ديسمبر /كانون الأول 2017 عن تنحى فيبي فيلو تنحى عن منصب المدير الإبداعي لـلعلامة التجارية سيلين، غضب رواد وسائل التواصل الجتماعى، حيث كانت فيلو التي تولت المنصب لمدة تقرب من عشر سنوات معروفة بتصاميمها البسيطة والهادئة الخالية من الضجيج ، ولم يكتف معجبوها بالتعبير عن مزيجهم من الغضب والحزن لدرجة أنها لم تعد تحت قيادة العلامة، ومع ذلك، في يوم إعلان فيلو، أعلنت موقع شركة Real Realer عن زيادة مبيعاتها بنسبة 45٪ في منتجات سيلن التي صممها فيلو، مع بحث بنسبة 30 في المائة ، قفزت أسعار إعادة البيع أيضا فجأة.

وكانت العلامة التجارية سيلين دائمًا بائعًا قويًا، وهي تلخص فكرة "الشراء الاستثماري"، ولكن لا أحد يتوقع أن يؤدي رحيل فيبى فيلو إلى هذا الارتفاع المفاجئ في المبيعات.

وتأسست العلامة عام 1946 على يد سيلين فيبيانا ، وبدأت العمل كمخزن أحذية للأطفال حسب القياس قبل أن تقدم فيبيانا وزوجها أول خط اللملابس النسائية في عام 1967. كانت هناك بدلات مثل التنانير الصوفية وأقمشة الدنيم بلون الباستيل. في عام 1987 ، اشترى برنار أرنو العلامة التجارية.

وتم دمجها إلى في ام اتش مويت هينيسي  في عام 1996 وبعد عام واحد ، تم تعيين مايكل كورس مديرًا ابداعيا لها ، وهو المنصب الذي شغله حتى عام 2004. مع التركيز على الاكسسوارات ، تمتعت العلامة التجارية بفترة قصيرة من النجاح مع مبيعات قوية لـ حقائب "Boogie" و "Poulbot"، ومع ذلك ، لم يكن الأمر كذلك قبل وصول فيلو في عام 2008 ، إلى أن الفرص المربحة بدأت بالفعل في التسارع.

وفي التسعينيات، حيث كانت فساتين الضيقة والكعوب الرفيعة تبدو جذابة ، كانت تصاميم فيلو ذات الظهر المكشوف ذات شعبية كبيرة. من الاحذية البيضء الرياضية إلى الصنادل ذات الفرو، والقمصان ذات الأكمام العالية إلى البنطلونات ذات الأرجل الواسعة والحقائب الكبيرة إلى الحقائب الكروس، أنتجت فيلو الكثير المجموعات الناجحة، وخلقت في هذه العملية طريقتها الخاصة التي أطلق عليها اسم "الفيلوفيلي".

ووفقًا لمحللين الموضة، فقد حققت فيلو مبيعات للعلامة التجارية اتقدر  ب200 مليون يورو إلى أكثر من 700 مليون يوروسنوياً.

ويبدو الآن أن أخبار رحيلها بالإضافة إلى رحيل والمصمم والمصورهيدى سليمان قد عزز المبيعات أكثر.وفقا لموقع الشحنة الفاخرة ، فسيتيايف كوليكتيف ، عندما كشف سليمان عن شعار سيلين الجديد.

وعبر انستغرام في أيلول / سبتمبر، كان هناك ارتفاع في البحث عن القطع التي صممتها فيلو. ثم جاءت مجموعته الأولى التي تركت أغلبية مشجعي سيلين الأصليين يشعرون بالفزع من قبيلة سليمان النسائية اللواتي يضعن مجموعة سوداء من الفساتين المجسمة . فهل خطة انتقام فيلوفيى ؟ هى شراء المزيد من قطع فيلو الموجودة في سيلين.

وبمقارنة البيانات من تشرين الأول/ أكتوبر 2017 إلى الشهر ذاته من هذا العام، ارتفعت زيارات قسم سيلين في موقع فيستياير بنسبة 275 في المائة ، في حين كانت هناك زيادة بنسبة 43 في المائة في عدد منتجات سيلين التي تباع.

وتُعد هذه القصة مشابهة لما حدث فى موقع The Real Real. في عطلة نهاية الأسبوع التي أعقبت عرض سليمان ، ارتفعت نسبة البحث عن قطع فيلو بسيلين  بنسبة 52 في المائة مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي، كما ارتفعت الإيرادات بنسبة 73 في المائة وبعد عده اسابيع   لايزال هناك نمو في الإيرادات بنسبة 32 في المائة.